KPI 2. Estrutura da Pirâmide de Reconhecimento de Marca

Conteúdo do Slide

O slide ilustra uma estrutura de pirâmide de reconhecimento de marca composta por quatro níveis: Sem Reconhecimento, Reconhecimento Assistido, Reconhecimento Não Assistido e Top of Mind. Cada nível apresenta uma comparação entre o concorrente direto e as métricas da marca. Sem Reconhecimento indica penetração mínima no mercado. Reconhecimento Assistido mostra o reconhecimento do consumidor quando solicitado. Reconhecimento Não Assistido destaca a lembrança espontânea da marca. Top of Mind representa a maior frequência de lembrança e preferência do consumidor.

Aparência Gráfica

• O slide apresenta uma forma de pirâmide dividida em quatro seções horizontais representando diferentes níveis de reconhecimento.
• Cada seção possui um rótulo com uma comparação percentual entre o concorrente direto (azul claro) e a marca (laranja).
• Um ícone de polegar para cima ilustra a preferência da marca no nível Top of Mind.
• Uma caixa de comentário no lado direito contém texto e um ícone de megafone, destacando o desempenho da marca.
• O slide utiliza uma paleta de cores azul e laranja para distinção visual e clareza.
• O layout é organizado com uma hierarquia clara, tornando os dados fáceis de comparar visualmente.

No geral, o slide utiliza efetivamente um modelo de pirâmide com comparações codificadas por cores para comunicar as métricas de reconhecimento de marca. O layout estruturado enfatiza a clareza e garante que as principais informações sejam facilmente compreensíveis.

Casos de Uso

• Apresentações de Estratégia de Marketing: Para mostrar o posicionamento e o reconhecimento da marca em relação aos concorrentes.
• Reuniões de Desenvolvimento de Marca: Analisando os níveis atuais de reconhecimento da marca para planejar o crescimento.
• Briefings para Investidores: Demonstrando a penetração da marca no mercado e a preferência do consumidor.
• Relatórios de Análise Competitiva: Avaliando o reconhecimento da marca em comparação com outros jogadores do mercado.