KPI 2. Marco de la Pirámide de Conocimiento de Marca

Contenido de la Diapositiva

La diapositiva ilustra un marco de pirámide de conocimiento de marca que comprende cuatro niveles: Sin Conocimiento, Conocimiento Asistido, Conocimiento No Asistido y En la Mente. Cada nivel presenta una comparación entre el competidor directo y las métricas de la marca. Sin Conocimiento indica una penetración mínima en el mercado. El Conocimiento Asistido muestra el reconocimiento del consumidor cuando se le pregunta. El Conocimiento No Asistido resalta la recuperación espontánea de la marca. En la Mente representa la mayor frecuencia de recuerdo y preferencia del consumidor.

Aspecto Gráfico

• La diapositiva presenta una forma de pirámide dividida en cuatro secciones horizontales que representan diferentes niveles de conocimiento.
• Cada sección tiene una etiqueta con una comparación de porcentaje entre el competidor directo (azul claro) y la marca (naranja).
• Un ícono de pulgar hacia arriba ilustra la preferencia de la marca en el nivel En la Mente.
• Un cuadro de comentarios en el lado derecho contiene texto y un ícono de megáfono, destacando el rendimiento de la marca.
• La diapositiva utiliza una combinación de colores azul y naranja para una distinción y claridad visual.
• El diseño está organizado con una jerarquía clara, facilitando la comparación visual de los datos.

En general, la diapositiva utiliza eficazmente un modelo de pirámide con comparaciones codificadas por colores para comunicar las métricas de conocimiento de marca. El diseño estructurado enfatiza la claridad y asegura que las ideas clave sean fácilmente comprensibles.

Casos de Uso

• Presentaciones de Estrategia de Marketing: Para mostrar el posicionamiento de la marca y el conocimiento en comparación con los competidores.
• Reuniones de Desarrollo de Marca: Analizando los niveles actuales de reconocimiento de marca para planificar el crecimiento.
• Informes a Inversores: Demostrando la penetración de mercado de la marca y la preferencia del consumidor.
• Informes de Análisis Competitivo: Evaluando el conocimiento de la marca en comparación con otros actores del mercado.