KPI 2. Explication de la pyramide de notoriété de la marque

Contenu de la diapositive

La diapositive explique la pyramide de notoriété de la marque, segmentée en quatre niveaux : Aucune Notoriété, où les consommateurs ne reconnaissent pas la marque ; Notoriété Assistée, où ils reconnaissent avec une incitation ; Notoriété Non Assistée, où ils se souviennent spontanément de la marque ; et Top of Mind, indiquant que la marque est la première rappelée. Chaque niveau montre des pourcentages séparés pour la reconnaissance d'un concurrent direct et de la marque elle-même, offrant un aperçu du positionnement de la marque sur le marché.

Aspect Graphique

• La diapositive présente un fond bleu foncé qui ajoute du contraste au texte blanc.
• Une forme de pyramide divise la diapositive verticalement en quatre sections représentant les niveaux : Top of Mind, Notoriété Non Assistée, Notoriété Assistée et Aucune Notoriété.
• Chaque section contient une icône de tête avec des graphiques symboliques à l'intérieur, illustrant le niveau de notoriété.
• Adjacent à chaque section de la pyramide se trouve un graphique à barres horizontal affichant les valeurs en pourcentage en gris et orange, différenciées entre un concurrent direct et la marque présentée.
• Deux boîtes rectangulaires en bas fournissent des définitions et des formules, visuellement séparées de la pyramide par des couleurs contrastées.

Dans l'ensemble, la diapositive combine des éléments graphiques hiérarchiques clairs avec des graphiques à barres codés par couleur, offrant une présentation propre et informative des niveaux de notoriété de la marque. Elle équilibre habilement les informations textuelles avec la hiérarchie visuelle.

Cas d'Utilisation

• Présenter des stratégies de notoriété de la marque lors de réunions sur la stratégie marketing.
• Analyser la performance de la marque par rapport aux concurrents lors des revues commerciales.
• Former les nouveaux membres de l'équipe marketing sur les indicateurs de performance clés.
• Planifier des campagnes promotionnelles en fonction des niveaux de reconnaissance de la marque.