KPI 2. Erklärung der Brand Awareness Pyramid

Folieninhalt

Die Folie erklärt die Brand Awareness Pyramid, die in vier Ebenen unterteilt ist: Keine Awareness, bei der die Verbraucher die Marke nicht erkennen; Unterstützte Awareness, bei der sie bei einer Aufforderung erkennen; Ununterstützte Awareness, bei der sie die Marke spontan wiedererkennen; und Top of Mind, was bedeutet, dass die Marke als erstes genannt wird. Jede Ebene zeigt separate Prozentsätze für die Anerkennung eines direkten Wettbewerbers und der Marke selbst und gibt Einblick in die Markenpositionierung auf dem Markt.

Grafische Darstellung

• Die Folie hat einen dunkelblauen Hintergrund, der einen Kontrast zum weißen Text schafft.
• Eine pyramidenförmige Darstellung teilt die Folie vertikal in vier Abschnitte, die die Ebenen repräsentieren: Top of Mind, Ununterstützte Awareness, Unterstützte Awareness und Keine Awareness.
• Jeder Abschnitt enthält ein Symbol eines Kopfes mit symbolischen Grafiken im Inneren, die das Awareness-Level illustrieren.
• Angrenzend an jeden Pyramidenabschnitt befindet sich ein horizontales Balkendiagramm, das Prozentwerte in Grau und Orange zeigt, unterschieden zwischen einem direkten Wettbewerber und der präsentierten Marke.
• Zwei rechteckige Kästen am unteren Rand bieten Definitionen und Formeln, die visuell von der Pyramide mit kontrastierenden Farben getrennt sind.

Insgesamt kombiniert die Folie klare hierarchische grafische Elemente mit farbcodierten Balkendiagrammen, die eine saubere und informative Präsentation der Markenawareness-Ebenen bieten. Sie balanciert geschickt textuelle Informationen mit visueller Hierarchie.

Anwendungsfälle

• Präsentation von Markenbewusstseinsstrategien in Marketingstrategiesitzungen.
• Analyse der Markenleistung im Vergleich zu Wettbewerbern in Unternehmensbewertungen.
• Schulung neuer Teammitglieder im Marketing zu den wichtigsten Leistungskennzahlen.
• Planung von Werbeaktionen basierend auf den Markenbekanntheitsgraden.