KPI 2. Framework der Markenbekanntheitspyramide

Folieninhalt

Die Folie veranschaulicht ein Framework der Markenbekanntheitspyramide, das aus vier Ebenen besteht: Keine Bekanntheit, Unterstützte Bekanntheit, Ununterstützte Bekanntheit und Top of Mind. Jede Ebene zeigt einen Vergleich zwischen dem direkten Wettbewerber und den Kennzahlen der Marke. Keine Bekanntheit weist auf eine minimale Marktdurchdringung hin. Unterstützte Bekanntheit zeigt die erkennbare Verbraucherwahrnehmung, wenn sie darauf hingewiesen werden. Ununterstützte Bekanntheit hebt das spontane Markenbewusstsein hervor. Top of Mind repräsentiert die häufigste Abrufhäufigkeit und Verbraucherpräferenz.

Grafische Darstellung

• Die Folie verfügt über eine pyramidenförmige Darstellung, die in vier horizontale Abschnitte unterteilt ist, die unterschiedliche Bewusstseinsniveaus repräsentieren.
• Jeder Abschnitt hat ein Etikett mit einem prozentualen Vergleich zwischen dem direkten Wettbewerber (hellblau) und der Marke (orange).
• Ein Daumen-hoch-Icon verdeutlicht die Markenpräferenz auf der Top-of-Mind-Ebene.
• Ein Kommentarfeld auf der rechten Seite enthält Text und ein Megaphon-Icon, das die Leistung der Marke hervorhebt.
• Die Folie verwendet ein blaues und oranges Farbschema für visuelle Unterscheidung und Klarheit.
• Das Layout ist organisiert mit einer klaren Hierarchie, die es erleichtert, die Daten visuell zu vergleichen.

Insgesamt nutzt die Folie effektiv ein Pyramidenmodell mit farbcodierten Vergleichen, um Kennzahlen zur Markenbekanntheit zu kommunizieren. Das strukturierte Layout betont die Klarheit und stellt sicher, dass wichtige Erkenntnisse leicht verständlich sind.

Anwendungsfälle

• Marketingstrategie-Präsentationen: Um die Markenpositionierung und -bekanntheit im Vergleich zu Wettbewerbern zu präsentieren.
• Markenentwicklungsbesprechungen: Analyse der aktuellen Markenbekanntheitsniveaus zur Strategiebildung für das Wachstum.
• Investorenbriefings: Darstellung der Marktdurchdringung und Verbraucherpräferenz der Marke.
• Wettbewerbsanalyseberichte: Bewertung der Markenbekanntheit im Vergleich zu anderen Marktteilnehmern.